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浩沙封閉160家門店,具有20年品牌汗青的健身連鎖企業面對告急告急

摩杰娛樂 2019-06-26 16:07:35

在健身行業中,浩沙健身品牌是國內最早那一批涌現的連鎖健身品牌,這個第一時間進進斲喪者奇跡的健身品牌具有二十年的品牌汗青,如今卻已在面對企業的存亡時候。L6Q奇聞怪事_科學摸索_新奇事_臺灣消息_摩杰娛樂

浩沙封閉160家門店,浩沙健身L6Q奇聞怪事_科學摸索_新奇事_臺灣消息_摩杰娛樂

160家門店、30萬會員的浩沙健身險些全部門店封閉或讓渡。L6Q奇聞怪事_科學摸索_新奇事_臺灣消息_摩杰娛樂

浩沙健身怎樣走到本日這一步,在浩沙健身事變近十年的前總司理吳承翰向《中國消息周刊》流露,浩沙健身涌現的標題與健身房的實際策劃沒有直接干系,重要緣故因由啟事是浩沙團體資源運作掉落敗導致,“2018年,有機構兩次做空浩沙國際的股票,讓浩沙團表現金流嚴格,旗下全部財產的現金流都往股市里倒。”L6Q奇聞怪事_科學摸索_新奇事_臺灣消息_摩杰娛樂

健身俱樂部的策劃是重現金流模式。在告急告急時候,浩沙團體想到的程序是用浩沙健身的現金流往填股市洞穴,并顛末過程快速賣卡模式換回現金流。“不外股市洞穴高達12億元,不是短時間內可以填過來,末了浩沙團體大概補充五個月究竟轟然倒下。”吳承翰無奈地說。L6Q奇聞怪事_科學摸索_新奇事_臺灣消息_摩杰娛樂

為股市填坑買單的尚有浩沙健身的員工和會員。《中國消息周刊》訪問視察創造,浩沙北京總部早已人往樓空,年夜部分員工在客歲年底遭到擯除。遍及天下10個都市的浩沙健身門店,墮進群龍無首的難過局面,很多員工已被拖欠半年報酬。優士閣、勁松、中關村在內的北京幾十家浩沙門店已關停或讓渡,不可勝數會員的權益一樣得不到保障。L6Q奇聞怪事_科學摸索_新奇事_臺灣消息_摩杰娛樂

在GymSquare簡潔初創人唐歡看來,只管浩沙健身崩盤的導火索是浩沙國際被做空,但更深條理亟待轉變的是傳統健身俱樂部重現金流的策劃模式。L6Q奇聞怪事_科學摸索_新奇事_臺灣消息_摩杰娛樂

從2015年開端,以健身事變室和互聯網健身房為代表的中小型健身房創業火熱,沖破了傳統健身俱樂部用度高昂的年卡和私教模式,初創出月卡和團課等新興策劃模式,將更多健身小白用戶吸引到健身房來。L6Q奇聞怪事_科學摸索_新奇事_臺灣消息_摩杰娛樂

不外,新模式的實踐還需要時間來檢驗。如今,健身事變室同質化嚴格,互聯網健身房仍在燒錢擴年夜,傳統健身房轉型缺乏內生動力。但浩沙健身的快速倒閉和商用預支卡政策大概生變的最新動向,更讓傳統健身俱樂部如臨隆冬。L6Q奇聞怪事_科學摸索_新奇事_臺灣消息_摩杰娛樂

近期,傳統健身俱樂部巨擘威爾士和一兆韋德接連頒布頒發重年夜人事變換——CEO均將短時間內離職。業渾家士分析,這兩家高層變更都意在睜開“現金流策劃模式”年夜厘革,這預示著傳統健身俱樂部正站在厘革前的十字路口。L6Q奇聞怪事_科學摸索_新奇事_臺灣消息_摩杰娛樂

初期生長L6Q奇聞怪事_科學摸索_新奇事_臺灣消息_摩杰娛樂

中國開設健身場合始于上世紀80年代初。當時健身場合名稱為健身房,策劃內容以男性東西肌肉練習和女性有氧健身操為主。到90年代,有氧健身在中國鼓起,健身俱樂部隨即應運而生。進進21世紀,健身俱樂部快速生長吸引了投資者,依附資源的力量,年夜型連鎖的健身俱樂部相應降生。L6Q奇聞怪事_科學摸索_新奇事_臺灣消息_摩杰娛樂

要想看豪車,就往健身房樓下看,這是初期健身俱樂部給中國人的印象。2000年前后,威爾士、青鳥、中體倍力等健身俱樂部前后造就汲引。當時,健身俱樂部主打高端與時尚,年卡代價在6000元至8000元。憑據北京市統計局數據,2000年,當時北京職工年均報酬也不外15726元。L6Q奇聞怪事_科學摸索_新奇事_臺灣消息_摩杰娛樂

也正是在此期間,1999年,浩沙健身第一家俱樂部在北京造就汲引。浩沙健身的配景,是浩沙實業投資的健身俱樂部。90年代初,浩沙團體控股有限公司董事長施洪流依附“一條健美褲”風行全中國,賺到了人生第一桶金。以后,他推出的女性泳衣年夜受歡迎,造就汲引发策劃中高端運動衣飾的浩沙實業,并于2011年在噴鼻港主板市場上市。L6Q奇聞怪事_科學摸索_新奇事_臺灣消息_摩杰娛樂

妝扮制作出身的施洪流,沒有健身俱樂部運營的履歷。他利用投資情勢,將浩沙品牌授權給張遠運營。“對浩沙的治理,施洪流不停都有參加。作為一個投資者,他對健身俱樂部的生長思緒特殊明確。”吳承翰說。L6Q奇聞怪事_科學摸索_新奇事_臺灣消息_摩杰娛樂

與高昂年卡用度的健身俱樂部差別,浩沙健身屬于另類。顛末過程近似的裝修和東西,浩沙健身將年卡用度拉低到2000多元。2003年開端,浩沙健身現金流非常好,生長勢頭非常迅猛,在包頭、天津、年夜連等都市開設加盟和直營店,與青鳥、中體倍力等成為北方領域最年夜的連鎖健身俱樂部之一。L6Q奇聞怪事_科學摸索_新奇事_臺灣消息_摩杰娛樂

早在1995年,吳承翰就進進健身行業。他在臺灣體育年夜學病愈系就讀期間,一邊在健身俱樂部代課,一邊在職業籃球隊做體能練習師。同時,他還教舞蹈。當時,臺灣男的健美操師長西席很少,不錯的顏值和專業讓吳承翰一會兒紅了起來。因此,吳承翰開端做很多政界和娛樂圈名士的私教。“像蕭亞軒庾澄慶,尚有林憶蓮和李玟,我都做過他們的私教。”吳承翰不無自得地說。L6Q奇聞怪事_科學摸索_新奇事_臺灣消息_摩杰娛樂

年夜學畢業和服完兵役后,吳承翰自但是然成為健身房的私教。由于不錯的古跡,他一起升為主管,開端治理多家門店。直到2003年,28歲的吳承翰從臺灣來到年夜陸,出任青鳥健身俱樂部的私教總監。L6Q奇聞怪事_科學摸索_新奇事_臺灣消息_摩杰娛樂

在青鳥健身俱樂部四年期間,吳承翰搭建起第一套成熟的私教部分貿易化模式。此前,私教部分由于不克不及紅利,著實不遭到器重。吳承翰認為私教是內部營銷舉動,不需要對外競爭,只需要讓會員滿足,便可以賣很多錢。別的,吳承翰干過最牛的一件事,就是將健美操第一次搬上2004年春晚舞臺。L6Q奇聞怪事_科學摸索_新奇事_臺灣消息_摩杰娛樂

2006年底,吳承翰回到臺灣事變,正巧遇上健身行業年夜厘革。2007年12月初,臺灣最年夜的健身俱樂部亞歷山年夜俄然頒布頒發倒閉,震動島內。頂峰期間,亞歷山年夜員工2500人,30多萬會員,健身中心多達28家。值此之際,臺灣當局出頭欺负干涉干与,請求每家健身俱樂部分店只有一臺POS機,每單只能刷1萬新臺幣(2200元人夷易近幣),逼著健身行業由年卡轉為月卡。L6Q奇聞怪事_科學摸索_新奇事_臺灣消息_摩杰娛樂

吳承翰見告《中國消息周刊》,著實他很榮幸,由于他碰到臺灣健身行業的轉型,他看到預收費模式怎樣從年繳轉為月繳。“當時我在臺灣的公司非常悲凉,怎樣從年收進轉為月繳沒有路徑可尋,轉型又需要多少錢和多少時間?”L6Q奇聞怪事_科學摸索_新奇事_臺灣消息_摩杰娛樂

放荡擴年夜L6Q奇聞怪事_科學摸索_新奇事_臺灣消息_摩杰娛樂

實際上,2008年,浩沙健身就遭遇了一場嚴格策劃告急告急,多家門店涌現跑路征象。當時,浩沙健身在天下已有60多家加盟和直營門店。但是,浩沙團體決然決然收回授權,讓“浩沙健身”更名為“浩泰健身”。L6Q奇聞怪事_科學摸索_新奇事_臺灣消息_摩杰娛樂

這場策劃告急告急着实不是孤例,而是行業告急告急。從整天職析,一家健身俱樂部的策劃資源重要分為房租、東西和職員報酬。2008年開端,房地產代價暴漲策動房租代價暴漲;而東西代價固然保持安然安静安静,但職員報酬上漲卻很快。與此同時,年夜量資源放荡涌進健身行業,導致年卡用度持續走低。因此,很多健身俱樂部惡性倒閉,倒閉以后又整合,整合以后又倒閉,云云惡性循環到本日。L6Q奇聞怪事_科學摸索_新奇事_臺灣消息_摩杰娛樂

此時,吳承翰重新回到年夜陸出任威爾士的私教總監。重回年夜陸事變,吳承翰坦言這著實不希奇,“年夜的市場看風氣了,看臺灣市場有點小打小鬧的感到。”贊助勢爾士搭建起私教系統后,吳承翰選擇離開,參加當時正在風波中的浩沙健身。L6Q奇聞怪事_科學摸索_新奇事_臺灣消息_摩杰娛樂

出任浩沙健身運營總監后,吳承翰認真除財務和人事以外的全部業務。當時的浩沙健身總司理著實不太懂怎樣治理運營健身俱樂部,已調換好幾輪的運營總監。此前的“浩沙健身”已變成“浩泰健身”,便是吳承翰需要重新開店。L6Q奇聞怪事_科學摸索_新奇事_臺灣消息_摩杰娛樂

因此,吳承翰請求團體總部拿出一筆用度來開店,和用作現金流儲備。正巧,遇上2009年健身俱樂部倒閉潮,浩沙健身顛末過程收購的體例在一年開了30多家門店。吳承翰見告《中國消息周刊》,收店的經濟資源不如開一家新店。起首,原有店里的會員和員工確定要罗致,而開新店新招的員工會更聽話;其次,收店的時間經常店里七零八落,浴室漏水、東西损坏等事變都碰到過。L6Q奇聞怪事_科學摸索_新奇事_臺灣消息_摩杰娛樂

同一年,浩沙團體重新收購“浩泰健身”,將名字改回“浩沙健身”。當時,浩泰健身由于策劃治理不善,頒布頒發將于2009年底倒閉。由于,與浩沙健身很有淵源,浩泰健身假如倒閉對斲喪者決定决定信心影響很年夜。末了,浩沙團體不克不及不取出2億元收購浩泰健身。如許,浩沙健身就在天下10個都市具有90多家門店。L6Q奇聞怪事_科學摸索_新奇事_臺灣消息_摩杰娛樂

以后幾年間,健身俱樂部開端快速洗牌。一些老牌健身俱樂部倒閉,和一些新興健身俱樂部涌現。中信證券2016年《健身行業深度陳訴》指出,威爾士、一兆韋德和浩沙門店數量位于中國連鎖健身俱樂部前三。L6Q奇聞怪事_科學摸索_新奇事_臺灣消息_摩杰娛樂

在短暫離開一年后,吳承翰于2016年出任浩沙健身總司理。此次回回,他是為浩沙健身上市做預備。當時浩沙健身的上市方案有兩種:一是裝到噴鼻港上市公司浩沙國際內里;二是在A股獨立上市。L6Q奇聞怪事_科學摸索_新奇事_臺灣消息_摩杰娛樂

為了滿足上市條件,浩沙健身要現金流收進充实,和分公司和健身俱樂部地點都市充实多。2017年,浩沙團體收購逾越·諾博曼運動會館后,在天下具有160多家門店。但是,這場收購也導致吳承翰完整離開了浩沙。L6Q奇聞怪事_科學摸索_新奇事_臺灣消息_摩杰娛樂

遭遇做空L6Q奇聞怪事_科學摸索_新奇事_臺灣消息_摩杰娛樂

浩沙健身倒下會云云之快,這是吳承翰沒有想到的。他在浩沙健身事變近十年,浩沙對他而言,意義早已超掉落事變本身。L6Q奇聞怪事_科學摸索_新奇事_臺灣消息_摩杰娛樂

2018年6月29日,浩沙國際的股價一天以內暴跌86%,市值蒸發掉落落30億港元。7月11日,浩沙國際再遭到沽空機構Bonitas Research做空,猜忌浩沙國際財務造假和利用股價。沽空陳訴認為,浩沙團體治理層夸張收進和紅利本事,從不知情的債權人和少數股東手里騙錢。是以,沽空陳訴將浩沙國際股權的內含代價定為0。沽空陳訴頒布頒發后,浩沙國際股價再次跳水。L6Q奇聞怪事_科學摸索_新奇事_臺灣消息_摩杰娛樂

浩沙國際股價遭遇重挫,讓浩沙團表現金流幾近枯竭。吳承翰向《中國消息周刊》表現,第一次做空需要的現金流著實未幾,復盤后第二次做空才讓浩沙真正扛不住了。為了補充股市洞穴,浩沙團體抽走了旗下全部財產的現金流,開端連累本就不太安然安静安静的健身房業務。L6Q奇聞怪事_科學摸索_新奇事_臺灣消息_摩杰娛樂

就在股價崩盤前一個月,浩沙團體與阿里體育在2018年5月8日召開戰略相助頒布頒發會,頒布頒發兩邊將在天下領域內就線上線鄙俚暢意會買通,在衣飾財產、運動辦事和年夜數據等板塊睜開全面深度戰略相助。L6Q奇聞怪事_科學摸索_新奇事_臺灣消息_摩杰娛樂

大概浩沙團體應當更早擁抱互聯網。從2015年開端,浩沙團體的古跡遭到電商行業的影響。2016年,匹克退市、喜得龍停業、德爾惠倒閉,讓同為晉江系運動衣飾品牌的浩沙轉型壓力倍增。以是,浩沙健身才被寄予希看并進浩沙國際。L6Q奇聞怪事_科學摸索_新奇事_臺灣消息_摩杰娛樂

2017年6月,因與股東策劃思緒背道而馳,吳承翰放棄浩沙健身總司理一職,選擇上調到團體任副總裁一職。新到任的總司理程川,此前是諾博曼運動會館的初創人。L6Q奇聞怪事_科學摸索_新奇事_臺灣消息_摩杰娛樂

《中國消息周刊》顛末過程量種門路接洽程川采訪,均未得到任何回應。L6Q奇聞怪事_科學摸索_新奇事_臺灣消息_摩杰娛樂

就在吳承翰和程川的交代期間,李顯鋒從光豬圈健身跳槽到浩沙健身出任市場總監。不外,李顯鋒僅僅事變一個多月,他便選擇離職。他向《中國消息周刊》回應,全部公司的內部治理非常混亂,沒有程序睜開事變。此前已調換很多個市場總監,均以不異緣故因由啟事離職。L6Q奇聞怪事_科學摸索_新奇事_臺灣消息_摩杰娛樂

作為浩沙健身的總司理,程川最年夜的責任是打造健身生態圈,將線上APP、智能硬件和智能健身房買通。2017年11月,浩沙健身頒布頒發1億元戰略投資健身APP啡哈健身。同時,內部孵化的硬件公司鈦酷科技,開端研發健身智能硬件。別的,浩沙健身開端搭建智能健身房。L6Q奇聞怪事_科學摸索_新奇事_臺灣消息_摩杰娛樂

吳承翰見告《中國消息周刊》,浩沙健身的種種舉動對現金流檢驗很年夜,“著實老板的野心很年夜,他想做封閉式生態鏈,不讓任何資源進來。從成果論來講,這個決定是弊真個,不應當燒本身的錢,而應當引進風投。由于創新業務,你不克不及包管它百分之百會樂成。”L6Q奇聞怪事_科學摸索_新奇事_臺灣消息_摩杰娛樂

而2018年的兩次股價閃崩,讓浩沙健身轉型之路墮進窘境。無奈之下,浩沙團體選擇斷臂求生,在年底將北京總部的年夜部分員工裁撤。但是在努力補充現金流半年之久后,浩沙團體還是難挽頹勢。L6Q奇聞怪事_科學摸索_新奇事_臺灣消息_摩杰娛樂

憑據泉州市中級人夷易近法院最新书记表現,浩沙團體兩位年夜股東施洪流和施鴻雁因欠款12億余元及利錢,被列進掉落約職員推行名單。這就像一道極刑訊斷書,頒布頒發具有20年品牌的浩沙健身和浩沙團體轟然倒下。L6Q奇聞怪事_科學摸索_新奇事_臺灣消息_摩杰娛樂

轉型路口L6Q奇聞怪事_科學摸索_新奇事_臺灣消息_摩杰娛樂

當前,傳統健身房遭遇亙古未有的尋釁與機會:一方面,年卡用度漸漸降落,私教課程體驗較差,行業口碑愈來愈差,墮進惡性循環;別的一方面,整此中國健身市場仍在快速增長。L6Q奇聞怪事_科學摸索_新奇事_臺灣消息_摩杰娛樂

清流資源陳耘認為,傳統健身房模式同質化嚴格,導致歹意的代價戰。三體運動《2018健身房生活白皮書》指出,中國健身行業市場遠景宏年夜,但始終沒有涌現超等連鎖品牌。業務額最高的一兆韋德不到20億元,門店數量最多的金吉鳥也不外400多家。L6Q奇聞怪事_科學摸索_新奇事_臺灣消息_摩杰娛樂

“傳統健身俱樂部多年沒有降生一家上市公司,底子緣故因由啟事是盡年夜多數都在虧損。”樂客運動初創人兼CEO韓偉對《中國消息周刊》表現,“顛末過程與健身俱樂部認真人不異,我創造險些全部健身俱樂部憑據現金流策畫是紅利的,憑據權責產生制策畫只有一兩家在贏利,那就是貿易模式存在標題。”L6Q奇聞怪事_科學摸索_新奇事_臺灣消息_摩杰娛樂

韓偉認為,美國健身房是做正向利潤,而中國健身房是做逆向利潤。正向利潤是供給多少辦事賺多少利潤,賣得越多賺得越多;逆向利潤是賣給斲喪者一年夜堆預支卡,顛末過程“期看你不來”來贏利。在韓偉看來,逆向市場鏈條注定走不通,究竟會被斲喪者揚棄。L6Q奇聞怪事_科學摸索_新奇事_臺灣消息_摩杰娛樂

美國如許的成熟健身市場,已生長出多元化的付費模式。比如面積年夜于1萬平方米的年夜型休閑綜合體Life time fitness,供給一體化辦理方案;面向高端人士的中型俱樂部Equinox,主打高會員費的東西+私教連合的辦理方案。一樣面積的平價健身房Planet Fitness,主打低客單的小白群體;面積幾百平方米的小型佳構俱樂部,以團課為主,或專注于單項目標事變室,比喻SoulCycle等。L6Q奇聞怪事_科學摸索_新奇事_臺灣消息_摩杰娛樂

而在中國健身市場,隨著健身事變室和互聯網健身房等小型健身房涌現,將來將與年夜型連鎖健身俱樂部,迎來多種業態并存的局面。L6Q奇聞怪事_科學摸索_新奇事_臺灣消息_摩杰娛樂

從2015年開端,小而美的健身事變室開端涌現。這些健身事變室固然面積相對較小,只有兩三個專業鍛練,但經常都各有特點,有的練瑜伽、有的練團操等。“健身事變室同質化很嚴格,運營資金一樣非常軟弱。年夜多健身事變室由健身鍛練創辦,他們的運營治理本事存在不敷,以是健身事變室很少連鎖超出10家。” 韓偉對《中國消息周刊》表現。L6Q奇聞怪事_科學摸索_新奇事_臺灣消息_摩杰娛樂

同期,也有很多創業者參加到健身房創業。2014年,劉舒婷在深圳投放兩個按序收費的健身艙引發圈表里轟動——50平方米擺布園地,健身東西俱全,一小時收費50元。這是一種新的健體態態和付費模式。L6Q奇聞怪事_科學摸索_新奇事_臺灣消息_摩杰娛樂

2015年,在美國定占多數年的韓偉回到杭州創業,曾任阿里高管的他有著深厚的阿里配景,非常夸張阿里的平臺意識和新零售見解。差別于超等猩猩打法,韓偉顛末過程鱗集展設小型健身房造就汲引平臺。如今,樂刻已擴年夜到天下近500家店。L6Q奇聞怪事_科學摸索_新奇事_臺灣消息_摩杰娛樂

別的,主導佳構健身房的Shape參加戰場,初創人曾翔具有北年夜與沃頓商學院的配景,曾擔負李寧跑步奇跡部總司理。Shape將傳統健身房不太器重的團操當作重要模式,店展情勢從“便當店”模式的200~300平方米的單體操房到400~500平方米的綜合多操房皆有包圍。L6Q奇聞怪事_科學摸索_新奇事_臺灣消息_摩杰娛樂

作為傳統健身俱樂部的代表,吳承翰對互聯網健身房持寓目態度。他認為,如今所謂的互聯網健身房拿不出一個比力良性的財務模子,假如他們融不到資也會倒閉。傳統健身俱樂部用自有資金開店,互聯網健身房的現金流還是不敷,只能拿資源的錢往燒。L6Q奇聞怪事_科學摸索_新奇事_臺灣消息_摩杰娛樂

不外,不可否定的是,差別形態的健身房正不停反攻打擊著傳統健身房。在唐歡看來,健身房倒閉潮的冬季,是健身內容的春季。將來,不管年夜型還是小型的健身房,健身內容和健身辦事會成為下半場的篡奪核心。L6Q奇聞怪事_科學摸索_新奇事_臺灣消息_摩杰娛樂

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